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Monte seu plano de mídia e orçamento com o Planner

Atualizado 2026-10-14

Em duas linhas: no Planner você define quanto vai investir por plataforma e campanha, e ao vincular cada campanha com a real você vê o gasto contra o planejado. É o seu plano de investimento e o seu controle de orçamento em um só lugar.

O que é um plano de mídia no MB Suite?

Um plano de mídia é o seu orçamento de mídia paga para um período: quanto você vai investir, em quais plataformas e como isso se distribui. No MB Suite o plano não é só uma planilha: o gasto das suas plataformas sincroniza dentro dele e o plano se torna o seu painel de controle — quanto você já investiu, quanto resta e se você vai no ritmo certo.

O quanto o plano é detalhado é você quem decide: ao criá-lo você escolhe o modo dele. Por campanha — o modo padrão e o que este artigo percorre — planeja campanha por campanha e vincula cada uma à campanha real. Por plataforma planeja um orçamento por plataforma, e Por conta um único total do período; nos dois, o gasto vem da própria conta de anúncios e não há nada para vincular. Veja Modos de um plano de mídia: por campanha, por plataforma ou por conta.

Como crio meu primeiro plano?

  • Vá em Paid Media > Planner e clique em Novo Plano.
  • Escolha o Modo do plano. Por campanha vem pré-selecionado e é o descrito aqui; se você preferir orçar por plataforma ou com um único total, veja Modos de um plano de mídia: por campanha, por plataforma ou por conta. O modo não muda depois.
  • Preencha os dados do plano: Nome do plano — use algo claro, por exemplo o mês ("Janeiro 2026"). Período — a data de início e fim que o plano cobre. Moeda — a moeda em que você trabalha o orçamento. Notas — opcional, para o brief, a estratégia ou os objetivos.
  • Se você já tem uma estrutura que repete todo mês, escolha em A partir de template (opcional) para começar com as campanhas pré-carregadas.
  • Clique em Criar Plano.
O plano nasce como Rascunho. Quando estiver pronto, ative-o para que conte como o seu plano vigente do período.

Como carrego as campanhas e o orçamento delas?

Dentro do plano, clique em Nova campanha e defina, para cada uma: o nome, a Plataforma (Google, Meta, TikTok, LinkedIn ou outra), o Orçamento e as datas.

Repita para cada campanha que você vai rodar. A soma dos orçamentos dá o investimento total planejado do período.

Se você já tem seu plano montado em uma planilha, não o carregue à mão: use Importar de CSV para subir todas as campanhas de uma vez.

Como vejo o gasto real contra o que planejei?

Aqui está o verdadeiro valor do Planner. Carregar orçamentos é a metade; a outra metade é trazer o gasto real das suas plataformas para compará-lo.

  • Vincule cada campanha do plano com a campanha real dela: ao editar uma campanha use Vincular campanha real, ou vincule várias de uma vez com Vincular campanhas.
  • Use Sincronizar custos para trazer o investimento real mais recente de cada plataforma.

A partir daí, cada campanha mostra seu orçamento, seu custo real e o saldo, e o plano calcula o total investido do período.

Para vincular e sincronizar, a plataforma dessa campanha deve estar conectada como fonte de dados. Ela se conecta em Configurações > Integrações. Sem essa conexão, o plano fica só com os valores que você carregou à mão, sem gasto real.

Posso escolher quais colunas a tabela mostra?

Sim. Cada função lê o plano de um jeito: quem cuida do orçamento olha o saldo, quem otimiza no dia a dia olha o ritmo. Na barra de ferramentas do plano, Colunas abre o gerenciador onde você liga ou desliga cada coluna e as arrasta para a ordem que quiser. Campanha fica sempre visível (você ainda pode movê-la), e Redefinir devolve o layout padrão do produto.

O layout é salvo no seu usuário, não no plano: viaja com você para todos os workspaces e contas onde entrar, e para qualquer dispositivo em que você fizer login. É a sua visão pessoal — não muda o que os seus colegas de equipe veem.

Três colunas vêm desligadas, prontas para quando você precisar delas:

  • Diário planejado — o orçamento da campanha dividido pelos seus dias de publicação, contando o dia de início e o de fim: quanto seria preciso gastar por dia para chegar exatamente a 100% do orçamento. É o ritmo constante do plano, e não se move com o gasto.
  • Diário necessário — o saldo dividido pelos dias que restam: quanto você precisa gastar por dia de hoje em diante para fechar o orçamento no prazo. Ao contrário do planejado, este se move com o que você já gastou. Mostra zero quando o orçamento já se esgotou ou foi ultrapassado, e "—" quando a campanha terminou e não restam dias pela frente.
  • Dias restantes — os dias de publicação que restam, contando hoje e o último dia. Uma campanha que ainda não começou mostra o voo completo, e uma que já terminou mostra zero.

As três usam as datas próprias da campanha, ou o período do plano se a campanha não tiver datas próprias, e os dois diários mostram "—" em uma linha sem orçamento carregado. Quando a tabela está mostrando o Orçamento original (a visão disponível quando o plano tem carryover), os dois são calculados sobre esse valor, igual ao Orçamento e ao Saldo. E Baixar CSV inclui as três quando você as tem visíveis — no arquivo elas sempre saem do orçamento vigente, como o resto da exportação.

Os dois diários respondem a perguntas diferentes e se leem melhor lado a lado: o Diário planejado é o plano e não se move nunca, o Diário necessário é o que o dia de hoje pede. Enquanto a campanha gastar no ritmo previsto os dois mostram o mesmo número, e o que os separa é o desvio: se o necessário estiver acima, a campanha está atrasada; se estiver abaixo, já gastou demais.
Um plano compartilhado com o cliente (link somente leitura ou portal) não tem gerenciador de colunas: mostra sempre as colunas padrão do produto. Por isso arrumar a sua visão nunca muda o que um cliente vê. Dentro do app o gerenciador funciona igual nos três modos de plano: um por plataforma ou por conta usa esta mesma tabela.
Para mandar a tabela pelo WhatsApp ou colá-la em uma apresentação, Captura de tela na barra de ferramentas a copia como imagem para a área de transferência. Captura completa a tira como você a vê; Apenas orçamento oculta tudo o que vem do gasto — Custo, Saldo, Pacing e Diário necessário — para quando você quer mostrar o orçamento do plano sem mostrar o investimento.

Como levo um saldo não usado para o mês seguinte? (Carryover)

Quando um período termina você raramente gasta exatamente o que planejou: algumas campanhas ficam abaixo do orçamento e outras acima. Com o carryover você não perde essa diferença: o saldo (ou o excedente) é levado para o plano seguinte para que o orçamento dele comece a partir do saldo real e não do zero. Ative-o com Habilitar carryover na configuração do plano, e o MB Suite guarda um Histórico de carryover para que você veja, mês a mês, o que foi levado, de qual plano e como foi redistribuído entre as campanhas.

O carryover precisa de uma sincronização de custos atualizada para calcular o saldo final: use Sincronizar custos antes de fechar o período. Quando você duplica um plano, a cópia não traz o gasto nem os comentários do original, nem o carryover aplicado a ele: usa o orçamento original de cada campanha, e o saldo dela fica livre para ser levado como o de qualquer outro plano. Ele funciona nos três modos de plano, e também entre modos: o saldo de um plano por plataforma pode ser levado para um por campanha.

Como compartilho o plano com meu cliente ou minha equipe?

Cada plano pode ser enviado por e-mail ou baixado em PDF, e fica registro de para quem você enviou no Histórico de Envios. É a forma organizada de mostrar a um cliente em que o orçamento dele está sendo investido. Ao enviá-lo, você escolhe em De o endereço de onde ele sai; quais endereços aparecem ali e com qual marca o e-mail chega é explicado em Configurar seu domínio de envio.

Você também pode pedir à MIA que faça o trabalho pesado: criar um plano, adicionar um conjunto de campanhas de uma vez, redistribuir o orçamento entre elas ou analisar o pacing dos seus planos ativos — basta descrever o que você precisa.

Ainda tem dúvidas?

Pergunte à MIA, o assistente de IA do MB Suite: abra-o com o botão MB AI (⌘J) na barra superior. A MIA conhece a seção em que você está, então você pode consultá-la sobre o que vê na tela e também tirar dúvidas de como usar o MB Suite.