Modos de um plano de mídia: por campanha, por plataforma ou por conta

Por que existem três modos?

Porque nem todo cliente se planeja do mesmo jeito. Quando a estrutura combinada é respeitada, um plano campanha por campanha é o mais preciso que existe. Mas há clientes que movem orçamento entre campanhas e entre plataformas o tempo todo: para eles, um plano em nível de campanha fica desatualizado em três dias e você passa o mês revinculando campanhas em vez de ler os números. O que você combinou com esse cliente foi "tanto na Meta e tanto no Google este mês", ou simplesmente "tanto este mês" — e o plano deveria poder dizer exatamente isso, nem mais nem menos.

Como escolho o modo?

• Em Paid Media > Planner, clique em Novo Plano.
• No topo do diálogo, Modo do plano oferece os três cartões: Por campanha, Por plataforma e Por conta. Por campanha vem pré-selecionado.
• Preencha o resto como sempre (nome, período, moeda, notas) e clique em Criar Plano.

O diálogo só pede o modo: nos três o plano nasce vazio e as linhas dele você carrega lá dentro — campanhas, plataformas ou o orçamento do período — com o mesmo painel lateral. Assim criar o plano leva segundos, e você orça quando já tem os números combinados com o cliente.

Como fica um plano por plataforma ou por conta?

Como o plano que você já conhece. O mesmo cabeçalho (orçamento, investido, restante, pacing, dias) e a mesma tabela de sempre: a mesma barra de ferramentas — busca, filtros, visões, Colunas, Baixar CSV, captura, etiquetas, Sincronizar custos —, a mesma edição em lote e o mesmo painel lateral ao abrir uma linha. O que muda é o que uma linha é: uma plataforma, ou o orçamento do período de uma moeda. E como por baixo é a mesma linha, uma de plataforma ou de conta leva status, etiquetas, datas de início e fim, comentários e histórico de alterações igual a uma campanha.

Como carrego as linhas dele?

• Adicione linhas pelo botão do cabeçalho, que tem o nome do que a linha é: Nova plataforma em um plano por plataforma, Novo orçamento em um por conta. Um plano recém-criado oferece esses mesmos botões no estado vazio dele.
• Em um plano por plataforma não há campo de nome: o nome é a plataforma. Você a escolhe em Plataforma, uma por linha, igual a uma campanha: cada opção informa se tem conta de anúncios conectada (em verde, com o nome da conta) ou não (em âmbar), e ao escolher uma conectada ele sugere a moeda dela. As plataformas que já estão no plano não são oferecidas de novo. Outro pede um nome (Pinterest, programática, uma compra fora da plataforma) e cria uma linha manual. Ao editar uma linha existente, a plataforma dela fica fixa.
• Confira a vinculação antes de salvar. Vinculação com a conta de anúncios mostra em verde com qual(is) conta(s) conectada(s) essa plataforma sincroniza, e avisa em âmbar quando não há conta de anúncios conectada ou a linha é manual — aí o investimento dela fica no que você informar à mão.
• Informe o gasto que nenhuma integração traz. Uma linha manual tem Investimento manual (esse número quem mantém é você); uma linha que sincroniza tem Ajuste manual · opcional, que se soma ao que foi sincronizado: uma taxa, uma compra fora da plataforma.
• Em um plano por conta a moeda define a linha: uma linha por moeda, e se já houver uma nessa moeda ele não deixa salvar outra. A vinculação lista todas as contas de anúncios com uma caixa de seleção — todas incluídas por padrão; desmarque uma para deixá-la fora da soma desta linha (uma integração recém-conectada entra sozinha). Ela também aceita ajuste manual.
• Traga o gasto com Sincronizar custos, igual a um plano por campanha. Também roda na automação diária e na sincronização em lote do workspace — você não precisa vincular nada para que funcione.
• Expanda uma linha com a seta à esquerda dela para ver o detalhamento real: as campanhas dessa plataforma com o gasto delas e a participação no total (em um plano por conta, primeiro as plataformas e cada uma nas campanhas dela). É detalhe de leitura: sem orçamento nem pacing nesse nível.

O que não funciona nos modos novos?

Tudo o que só faz sentido sobre uma linha de campanha. Em um plano por plataforma ou por conta simplesmente não há campanhas com que trabalhar, então estas ferramentas ficam no modo por campanha:

• Vincular campanhas reais e o vinculador em lote — o gasto da linha já vem de toda a conta de anúncios.
• Auto-Budget do Google: ele ajusta o orçamento diário de campanhas reais, então só lê planos por campanha (os outros nem são oferecidos no diálogo de importação dele).
• Os templates de plano, importar campanhas de outro plano e o importador de campanhas por CSV: os três trazem campanhas, e aqui uma linha não é uma campanha.
• Duplicar uma linha: por design há uma linha por plataforma e uma por moeda, então duplicá-la contaria duas vezes o gasto da mesma conta de anúncios. Para somar outra plataforma, crie-a.
• O filtro por plataforma em um plano por conta: as linhas dele não têm dimensão de plataforma (cada uma é uma moeda). A busca, o filtro por status, as etiquetas e o gerenciador de Colunas funcionam sim nos três modos.
• Comparar planos só oferece planos do mesmo modo: comparar campanhas com linhas de plataforma não significaria nada.

Todo o resto funciona exatamente igual: a barra de ferramentas e o gerenciador de Colunas, a busca e o filtro por status, a edição em lote, as etiquetas, o pacing, os comentários e o histórico de alterações de cada linha, o portal do cliente, o e-mail com o PDF dele, o CSV, o histórico de envios e a visão cross-conta em nível de workspace — onde você também pode expandir um plano e abrir o detalhamento de campanhas reais de cada linha, assim como dentro do plano. O carryover funciona nos três modos e também entre modos: você pode levar o saldo de um janeiro por plataforma para um fevereiro por campanha.

Como sei em que modo está um plano?

Pelo chip dele. Todo plano leva o chip do modo — Por campanha, Por plataforma ou Por conta — no card dele, na lista de planos, dentro do plano ao lado do nome, na visão cross-conta, no seletor de planos do editor de relatórios e no cabeçalho do e-mail e do PDF que o cliente recebe; com planos de modos diferentes lado a lado, nenhum fica sem rótulo. Na lista de planos, além disso, aparece um filtro por modo assim que a conta tem algum plano que não é por campanha.