Controle o pacing: se você está gastando no ritmo certo

Por que o pacing importa tanto?

Em mídia paga, quanto você investe importa, mas em que ritmo você investe importa igual. Dois erros clássicos custam resultados:

• Gastar rápido demais: você consome o orçamento antes do período terminar e seus anúncios ficam sem fundos justo quando havia mais tráfego.
• Gastar devagar demais: chega o fim do mês com orçamento sem usar, ou seja, oportunidades de venda que você deixou passar.

O pacing existe para que nenhum dos dois te pegue de surpresa: você o vê durante o mês, não quando já é tarde.

Onde vejo o pacing?

No Planner, dentro de um plano ativo. Ali o pacing aparece em dois lugares:

• O indicador Ritmo de Investimento Global, que resume o ritmo de todo o plano: qual porcentagem do orçamento você usou frente a qual porcentagem do período já passou.
• A coluna Pacing de cada campanha, para ver quais estão adiantadas e quais atrasadas.

Para o detalhamento completo de uma campanha, abra o Detalhe de Pacing: compara o Investimento esperado (o que você deveria ter gasto a esta altura) com o Investimento real.

Como leio se estou indo bem ou mal?

O MB Suite classifica o ritmo em três estados, comparando o gasto contra o esperado a esta altura do período:

• OK — você está em linha com o esperado. Não há nada para ajustar.
• Alto — você gasta mais rápido do que o previsto. Neste ritmo, o orçamento se esgota antes da hora.
• Baixo — você gasta mais devagar do que o previsto. Neste ritmo, você vai terminar o período com saldo sem usar.

O que faço com cada sinal?

• Se você está Alto: revise quais campanhas estão consumindo demais e baixe os orçamentos diários delas, ou confirme que esse ritmo é intencional (por exemplo, uma data comercial forte).
• Se você está Baixo: aumente orçamentos, amplie audiências ou verifique se alguma campanha está limitada ou pausada sem querer. O importante é reagir a tempo, não no último dia.