Controlar el pacing: si estás gastando al ritmo correcto

¿Por qué el pacing importa tanto?

En pauta, cuánto inviertes importa, pero a qué ritmo lo inviertes importa igual. Dos errores clásicos cuestan resultados:

• Gastar demasiado rápido: consumes el presupuesto antes de que termine el período y tus anuncios quedan sin fondos justo cuando más tráfico había.
• Gastar demasiado lento: llega el fin de mes con presupuesto sin usar, es decir oportunidades de venta que dejaste pasar.

El pacing existe para que ninguno de los dos te tome por sorpresa: lo ves durante el mes, no cuando ya es tarde.

¿Dónde veo el pacing?

En el Planner, dentro de un plan activo. Ahí el pacing aparece en dos lugares:

• El indicador Ritmo de Inversión Global, que resume el ritmo de todo el plan: qué porcentaje del presupuesto llevas usado frente a qué porcentaje del período ya pasó.
• La columna Pacing de cada campaña, para ver cuáles van adelantadas y cuáles atrasadas.

Para el desglose completo de una campaña, abre el Detalle de Pacing: compara la Inversión esperada (lo que deberías llevar gastado a esta altura) con la Inversión real.

¿Cómo leo si voy bien o mal?

MB Suite clasifica el ritmo en tres estados, comparando lo gastado contra lo esperado a esta altura del período:

• OK — vas en línea con lo esperado. No hay nada que ajustar.
• Alto — gastas más rápido de lo previsto. A este ritmo, el presupuesto se agota antes de tiempo.
• Bajo — gastas más lento de lo previsto. A este ritmo, vas a terminar el período con saldo sin usar.

¿Qué hago con cada señal?

• Si vas Alto: revisa qué campañas están consumiendo de más y baja sus presupuestos diarios, o confirma que ese ritmo es intencional (por ejemplo, una fecha comercial fuerte).
• Si vas Bajo: sube presupuestos, amplía audiencias o revisa si alguna campaña está limitada o pausada sin querer. Lo importante es reaccionar con tiempo, no el último día.