Modos de un media plan: por campañas, por plataforma o por cuenta

¿Por qué hay tres modos?

Porque no todos los clientes se planifican igual. Cuando se respeta la estructura acordada, un plan campaña por campaña es lo más preciso que hay. Pero hay clientes que mueven presupuesto entre campañas y entre plataformas todo el tiempo: para ellos, un plan a nivel campaña se desactualiza en tres días y te pasas el mes revinculando campañas en lugar de leer los números. Lo que acordaste con ese cliente fue "tanto en Meta y tanto en Google este mes", o directamente "tanto este mes" —y el plan debería poder decir exactamente eso, ni más ni menos.

¿Cómo elijo el modo?

• En Paid Media > Planner, haz clic en Nuevo Plan.
• Arriba del diálogo, Modo del plan ofrece las tres tarjetas: Por campaña, Por plataforma y Por cuenta. Por campaña viene preseleccionado.
• Completa el resto como siempre (nombre, período, moneda, notas) y haz clic en Crear Plan.

El diálogo solo te pide el modo: en los tres el plan nace vacío y sus filas las cargas adentro —campañas, plataformas o el presupuesto del período— con el mismo panel lateral. Así crear el plan toma segundos, y presupuestas cuando ya tienes los números acordados con el cliente.

¿Cómo se ve un plan por plataforma o por cuenta?

Como el plan que ya conoces. El mismo encabezado (presupuesto, invertido, restante, pacing, días) y la misma tabla de siempre: la misma barra de herramientas —búsqueda, filtros, vistas, Columnas, Descargar CSV, captura, etiquetas, Sincronizar costos—, la misma edición en lote y el mismo panel lateral al abrir una fila. Lo que cambia es qué es una fila: una plataforma, o el presupuesto del período de una moneda. Y como por debajo es la misma fila, una de plataforma o de cuenta lleva estado, etiquetas, fechas de inicio y fin, comentarios e historial de cambios igual que una campaña.

¿Cómo cargo sus filas?

• Agrega filas desde el botón del encabezado, que se llama como lo que es la fila: Nueva plataforma en un plan por plataforma, Nuevo presupuesto en uno por cuenta. Un plan recién creado te ofrece esos mismos botones en su estado vacío.
• En un plan por plataforma no hay campo de nombre: el nombre es la plataforma. La eliges en Plataforma, una por fila, igual que una campaña: cada opción te dice si tiene cuenta publicitaria conectada (en verde, con el nombre de la cuenta) o no (en ámbar), y al elegir una conectada te sugiere su moneda. Las plataformas que ya están en el plan no se ofrecen de nuevo. Otro te pide un nombre (Pinterest, programática, una compra fuera de plataforma) y crea una fila manual. Al editar una fila existente, su plataforma queda fija.
• Revisa la vinculación antes de guardar. Vinculación con la cuenta publicitaria te muestra en verde con qué cuenta(s) conectada(s) sincroniza esa plataforma, y te avisa en ámbar cuando no hay cuenta publicitaria conectada o la fila es manual —ahí su inversión queda en lo que cargues a mano.
• Carga el gasto que ninguna integración trae. Una fila manual tiene Inversión manual (ese número lo mantienes tú); una fila que sincroniza tiene Ajuste manual · opcional, que se suma a lo sincronizado: un fee, una compra fuera de la plataforma.
• En un plan por cuenta la moneda define la fila: una fila por moneda, y si ya hay una en esa moneda no te deja guardar otra. Su vinculación lista todas las cuentas publicitarias con una casilla —todas incluidas por defecto; destilda una para dejarla fuera de la suma de esta fila (una integración recién conectada entra sola). También admite ajuste manual.
• Trae el gasto con Sincronizar costos, igual que en un plan por campaña. También corre en la automatización diaria y en la sincronización en lote del workspace —no hace falta vincular nada para que funcione.
• Expande una fila con la flecha de su izquierda para ver el desglose real: las campañas de esa plataforma con su inversión y su participación sobre el total (en un plan por cuenta, primero las plataformas y cada una en sus campañas). Es detalle de lectura: sin presupuesto ni pacing en ese nivel.

¿Qué no funciona en los modos nuevos?

Todo lo que solo tiene sentido sobre una fila de campaña. En un plan por plataforma o por cuenta directamente no hay campañas con las que trabajar, así que estas herramientas se quedan en el modo por campañas:

• Vincular campañas reales y el vinculador en lote —el gasto de la fila ya viene de toda la cuenta publicitaria.
• Auto-Budget de Google: ajusta el presupuesto diario de campañas reales, así que solo lee planes por campañas (los demás ni se ofrecen en su diálogo de importación).
• Las plantillas de plan, importar campañas de otro plan y el importador de campañas por CSV: los tres traen campañas, y acá una fila no es una campaña.
• Duplicar una fila: por diseño hay una fila por plataforma y una por moneda, así que duplicarla contaría dos veces el gasto de la misma cuenta publicitaria. Para sumar otra plataforma, créala.
• El filtro por plataforma en un plan por cuenta: sus filas no tienen dimensión de plataforma (cada una es una moneda). La búsqueda, el filtro por estado, las etiquetas y el gestor de Columnas sí funcionan en los tres modos.
• Comparar planes solo ofrece planes del mismo modo: comparar campañas contra filas de plataforma no significaría nada.

Todo lo demás funciona exactamente igual: la barra de herramientas y el gestor de Columnas, la búsqueda y el filtro por estado, la edición en lote, las etiquetas, el pacing, los comentarios y el historial de cambios de cada fila, el portal del cliente, el email con su PDF, el CSV, el historial de envíos y la vista cross-cuenta a nivel workspace —donde también puedes expandir un plan y abrir el desglose de campañas reales de cada fila, igual que dentro del plan. El carryover funciona en los tres modos y también entre modos: puedes trasladar el saldo de un enero por plataforma a un febrero por campaña.

¿Cómo sé en qué modo está un plan?

Por su chip. Todo plan lleva su chip de modo —Por campaña, Por plataforma o Por cuenta— en su tarjeta, en la lista de planes, dentro del plan junto al nombre, en la vista cross-cuenta, en el selector de planes del editor de reportes y en el encabezado del email y del PDF que recibe el cliente; con planes de distintos modos lado a lado, ninguno queda sin etiquetar. En la lista de planes, además, aparece un filtro por modo apenas la cuenta tiene algún plan que no es por campaña.