Qué widgets usar en tu dashboard y cuándo

En dos líneas: un widget es cada bloque de un dashboard. Elegir bien el tipo hace la diferencia entre un reporte que se entiende de un vistazo y uno que confunde. Todos se agregan con Agregar Widget y se eligen en Tipo de Widget.

KPI

Muestra una sola métrica en grande, con su variación respecto al período anterior. Es lo primero que mira tu cliente.

Úsalo para los números que resumen el mes: gasto total, conversiones, CPA, ROAS. La variación se pinta en verde cuando mejora, en rojo cuando empeora y en gris cuando no cambia. Soporta formato de número, moneda, porcentaje y duración.

Reserva los KPI para lo esencial. Cuatro o cinco arriba de todo comunican más que veinte amontonados.

Gráfico

Visualiza la evolución o la distribución de tus datos. Tiene varios subtipos:

Líneas — tendencias en el tiempo (gasto día a día, clics por semana).
Barras — comparaciones (rendimiento por campaña o por plataforma).
Área — volumen acumulado.
Torta — cómo se reparte un total (participación por canal).
Compuesto — combina tipos en un mismo gráfico.

Puedes mostrar varias métricas juntas, personalizar los colores y activar o desactivar la leyenda y la grilla.

Cuando esas métricas viven en escalas muy distintas —impresiones en miles junto a un CTR de 2%— el gráfico las separa: deja un grupo en el eje izquierdo y mueve el otro a un eje derecho, para que ninguna serie quede aplastada contra el piso. Es automático, no hay nada que configurar: cada eje se tiñe con el color de su serie y el tooltip muestra cada métrica en su propio formato.

Abrir una métrica en varias series

En los ajustes de un gráfico, justo debajo de Dimensión (Eje X), el campo Desglosar en series por abre una sola métrica en varias líneas (o barras) —una por cada valor de la dimensión que elijas. Las impresiones por día pasan a ser una línea por país, por campaña o por dispositivo, y ves de un vistazo quién está traccionando el total.

Solo se dibujan los cinco valores más grandes del período, ordenados por volumen de esa métrica; todo lo demás se agrupa en una sola serie Otros, para que el gráfico siga siendo legible.
Con un desglose activo se grafica solo la primera métrica del widget; el resto queda de lado y el panel te lo avisa. Si lo que quieres es comparar dos métricas, déjalo en Sin desglose.
La dimensión del desglose no puede ser la misma que ya usas en el eje X, y no se ofrece en gráficos de Torta (ahí el reparto es el gráfico mismo).

Úsalo para responder "¿de dónde viene esto?" sin amontonar cinco widgets: un gráfico de líneas de impresiones desglosado por país dice más que cinco KPI uno al lado del otro. Y como todas las series son la misma métrica, comparten un mismo eje y se comparan directo.

Tabla

Datos en filas y columnas, con las dimensiones y métricas que elijas. Es la vista para el detalle: campañas, keywords, anuncios.

Incluye fila de totales automática, heatmap para detectar de un vistazo los valores altos y bajos, ordenamiento por columna, modo compacto y descarga a CSV. Las métricas de tasa (CTR, CPC, ROAS) se promedian de forma ponderada, así el total de la tabla no miente.

En una tabla de dashboard también tienes Límite de filas, que te deja mostrar solo las primeras filas —las que importan para lo que estás contando— en vez de la lista completa.

Usa el Límite de filas para dejar un top 10 de campañas o keywords en el reporte del cliente: puedes definir hasta 100 filas, y el campo solo aparece en tablas planas (con dimensiones anidadas no está disponible).

Elegir métricas y dimensiones

Los KPI, gráficos y tablas usan el mismo selector para elegir qué muestran: un buscador más los campos de la plataforma agrupados por categoría, y cada campo indica su tipo (moneda, porcentaje, duración, texto, fecha y demás) en tu idioma. Lo aprendes una vez y funciona igual en todos los widgets, así cambiar de formato no significa reaprender dónde está cada cosa.

Vista previa del anuncio en tablas

Cuando agrupas una tabla por ID de anuncio y Nombre de anuncio, puedes agregar la métrica Ad Preview: cada fila muestra una miniatura del creativo del anuncio junto a sus métricas. Funciona con Meta Ads, TikTok Ads y Google Ads (Display responsivo, banners subidos, video con su miniatura de YouTube y Demand Gen, incluidos los carruseles). Haz clic en una miniatura para abrir la vista previa completa; los anuncios de búsqueda de Google muestran un ícono que abre sus títulos y descripciones.

Combina Ad Preview con el heatmap: el cliente ve qué creativo está detrás de cada número y el equipo puede brifear piezas nuevas sin salir del dashboard.

Texto e Imagen

Texto te deja escribir notas, un resumen ejecutivo o una explicación dentro del reporte: el contexto que un número solo no da. Imagen inserta logos, capturas o elementos visuales fijos. Ambos se incluyen cuando exportas a PDF.

Filtros de control

Son widgets especiales que filtran los datos del resto del dashboard: por campaña, conjunto de anuncios, cuenta y más, según la plataforma. Quien mira el reporte puede acotar la vista sin editar nada. Los filtros activos se muestran arriba y quedan registrados en la portada del PDF.

Un control no reemplaza los filtros propios de cada widget: se suma a ellos, con la misma «y». Y acota datos en las plataformas que admiten filtros de datos —Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads, Google Analytics 4 y Search Console—. Cómo se arman esos filtros, operador por operador, está en Filtrar los datos de un widget, bloque o tabla.

Más allá del tipo de widget, la métrica que elijas también tiene sus reglas: una métrica personalizada que combina varias plataformas funciona en KPI y gráficos, pero nunca en tablas (no hay una dimensión compartida entre plataformas para desglosarla). Ver Crear tus propias métricas con fórmulas.

Un dashboard bien armado suele tener este orden de arriba hacia abajo: KPI (el resumen), gráficos (la tendencia) y tablas (el detalle). Así la lectura va de lo general a lo específico.

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