O que são os termos de busca?
Não são a mesma coisa que suas keywords. Suas keywords são as palavras pelas quais você dá lances; os termos de busca são o que as pessoas realmente digitaram no Google e acabou mostrando o seu anúncio.
Essa diferença é ouro para otimizar: ali você descobre buscas que convertem e que ainda não tinha, e também buscas irrelevantes que estão custando dinheiro.
Como adiciono as buscas que convertem?
- Vá em Paid Media > Search Terms.
- Abra a aba Convertedores sem adicionar: são termos que já te trouxeram conversões mas que você ainda não tem como keyword.
- No que você quiser adicionar, use Adicionar e escolha a correspondência (exata, de frase ou ampla).
Resultado: você captura de forma explícita uma busca que já provou que funciona.
Como paro de gastar em buscas irrelevantes?
Na aba Todos os termos, revise os que acumulam custo sem conversões e use Excluir para convertê-los em palavra negativa. Você pode excluí-los no nível de grupo de anúncios, de campanha ou em uma lista de negativas compartilhada.
Resultado: seu investimento para de ir para cliques que não te servem e se concentra nas buscas que sim.
O que preciso para usá-lo?
Google Ads conectado em Configurações > Integrações. O Search Terms trabalha só com essa plataforma; se ela não estiver conectada, não há termos para mostrar.
Ainda tem dúvidas?
Pergunte à MIA, o assistente de IA do MB Suite: abra-o com o botão MB AI (⌘J) na barra superior. A MIA conhece a seção em que você está, então você pode consultá-la diretamente sobre o que vê na tela.